คอมเบ โซจู (Geonbae Soju) เกิดขึ้นจากปณิธานของประธานเจ้าหน้าที่บริหาร หรือ CEO อย่าง คุณเทพอาจ กวินอนันต์ เจ้าของอาณาจักรธุรกิจเครื่องดื่ม, บันเทิง, ไลฟ์สไตล์ และมีเดีย ที่เมื่อ 4 ปีที่แล้วเล็งเห็นว่า โซจูตามฉบับวัฒนธรรมเครื่องดื่มเกาหลีจะเข้ามาตีตลาดในไทยอย่างแน่นอน คิดนำร่องก่อนผู้เล่นอื่นในไทย และสร้างแบรนด์จนทำให้แนวโน้มความนิยมและเติบโตได้อย่างสูงในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เสพทั้งความบันเทิง, ศิลปะและอรรถรสในการสังสรรค์ร่วมกับกลุ่มเพื่อน คนรัก ที่ให้โซจูเป็นเหมือนสัญลักษณ์ของการดื่มเพื่อแสดงความรู้สึกดีใจ อกหัก มีความสุข แก้เหนื่อย คลายเครียด โดยคอมเบ โซจู (Geonbae Soju) จัดจำหน่ายและทำการตลาดโดยบริษัท รอยัล เกทเวย์ จำกัด หนึ่งในธุรกิจในเครือของคุณเทพอาจ กวินอนันต์
บทย่อ….
- “โซจู” เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีบทบาทในสังคมเกาหลีมาอย่างยาวนาน ปัจจุบันโซจูเป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมไม่เพียงเฉพาะในเกาหลีเท่านั้น แต่หมายรวมถึงหลายประเทศทั่วโลกอีกด้วย ประเทศไทยเองก็เป็นหนึ่งในประเทศที่โซจูตีตลาดแล้วประสบความสำเร็จอย่างมาก
- โดยเฉพาะในช่วง COVID-19 ที่ผู้คนต้องกักตัวและไม่สามารถออกไปสังสรรค์ที่ไหนได้ ทำให้ผู้คนมีกิจกรรมยอดนิยมคือ การดูซีรีส์เกาหลีแล้วได้เห็นวัฒนธรรมการดื่มโซจูมากขึ้น จนทำให้ยอดจำหน่ายโซจูเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดโตขึ้นในภาพรวม 80% ในตลาด
- จากข้อมูลพบว่าสำหรับอันดับหนึ่งของตลาดโซจูในประเทศไทยหนีไม่พ้นชื่อแบรนด์ “คอมเบ โซจู (Geonbae Soju)” ที่มียอดขายตลอดระยะเวลา 4 ปี รวมมากกว่า 3,500 ล้านบาท
นายพงกานต์ จันทร์กระจ่าง Senior Group Brand Manager ผู้จัดการใหญ่กลุ่มผลิตภัณฑ์และสื่อสารแบรนด์ บริษัท รอยัล เกทเวย์ จํากัด เผยว่า “จากไดเรกชั่นของคุณเทพอาจ มาต่อยอดการสร้างความแตกต่าง และมองเห็นโอกาสสินค้าประเภท โซจู ที่ยังไม่นิยมในกลุ่มคนไทยในขณะนั้น พบว่าตลาดมีโอกาสเติมโตสูงในอนาคต และทีมงานก็ได้เล็งเห็นถึงการเข้ามาของค่านิยมเกาหลีที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยยะ และคาดว่าจะสร้างการเติบโตได้ในทุกอย่างของสไตล์เกาหลี
จึงเป็นที่มาให้เราปั้นแบรนด์ คอมเบ โซจู (Geonbae Soju) เมื่อปี 2562 และเราถือเป็นผู้เล่นสำคัญในตลาดเครื่องดื่มโซจู ทั้งจากการสร้างแบรนด์ไวรัลแคมเปญที่เล่นกับ Insight ของกลุ่มเป้าหมายอย่างเข้าใจ อย่างที่ทุกคนทราบกันดีคือแคมเปญ #คอมเบมูเตลู #คอมเบโซจู #คอมเบยิ่งเทยิ่งฟิน #คอมเบฟินอันลิมิต #คอมเบฟินคอมเบนิตี้ #คอมเบโซจูบ็อกซ์ #คอมเบกิ๊ฟเซ็ท #คอมเบบิ๊กช๊อต และแคมเปญอีกมากมายที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคต่อเนื่องมาตลอดระยะเวลากว่า 4 ปี ส่งผลให้คอมเบ โซจู (Geonbae Soju) ขึ้นเป็นเจ้าตลาด No.1 ของตลาดนี้ได้อย่างงดงามและในปัจจุบันเครื่องดื่มโซจูในไทยมี Market Size ที่ใหญ่มาก จากขนาดของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มภาพรวมประเภทโซจูที่ 3,000 ล้านบาท และสำหรับแบรนด์ Geonbae Soju ใน 3 ปีที่ผ่านมา (ปี 2020-2022 ) มีส่วนแบ่งการตลาดเฉลี่ย 60% จากภาพรวมตลาดโซจูในประเทศไทย
อีกกลยุทธ์ที่เรา คอมเบ โซจู (Geonbae Soju) เน้นย้ำเสมอคือการทำแบรนด์สินค้าให้รสชาติตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภครสที่คุ้นเคยและถูกปากคนไทย จนวันนี้มีถึง 8 รสชาติที่วางจำหน่ายอยู่ในท้องตลาดได้แก่ รส FRESH, PEACH, STRAWBERRY, JELLY KYOHO, GREEN GRAPE, GRAPEFRUIT, YOGURT และรสชาติใหม่ล่าสุด APPLE
คุณเทพอาจ กวินอนันต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร หรือ CEO
สำหรับแผนการตลาดในปีนี้ คอมเบ โซจู (Geonbae Soju) จะขับเคลื่อนด้วยกลยุทธ์ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขั้นสุดที่จะทำให้คนไทยตื่นเต้นกับคอมเบได้ตลอดเวลาด้วยการเข้าถึงจิตวิญญาณผู้ดื่มโซจู อย่างแท้จริง และยังได้เตรียมแคมเปญเปิดปี 2566 ด้วย “คอมเบฮาเซโย : ทักครับทั่วไทย” เพื่อสร้างความสัมพันธ์และความสนุกกับกลุ่มลูกค้า โดยแบ่งออกเป็นกิจกรรม Online ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ของคอมเบ โซจู (Geonbae Soju) รวมถึงกิจกรรม Offline และ On-Ground Activity “คอมเบฮาเซโย” ที่จะมีกิจกรรมจัดขึ้นทุกๆ ไตรมาสของทั้งปี 2566 นี้ โดยมั่นใจว่า คอมเบ โซจู (Geonbae Soju) จะยังครองแชมป์อันดับ 1 ของตลาดเครื่องดื่มโซจูในไทย และเราพร้อมทำกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างต่อเนื่อง เพื่อรณรงค์การดื่มอย่างรับผิดชอบต่อตัวเองและผู้อื่น ซึ่งเป็นหนึ่งเป้าหมายในแบรนด์แพลนที่เราได้วางไว้เป็นอย่างดี’
